Автор: Антонова, Н. В., Патоша, О. И.

Вид документа: Книга

Категория: Научное издание, Монография

Москва: Высшая школа экономики, 2018

Объем: 211 стр.

Расположение: Академия

Аннотация:
В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения. Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.

Библиографическое описание:
Антонова, Н. В. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения : монография / Н. В. Антонова. О. И. Патоша. - Москва : Высшей школы экономики, 2018. - 211 с. - ISBN 978-5-7598-1676-8.