Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг
Автор: Шарков, Ф. И.
Вид документа: Книга
Категория: Учебное пособие
Москва: Дашков и К°, 2022
Объем: 322 стр.
Расположение: Академия
ISBN: 978-5-394-04536-3
ББК: 65.291.34
УДК: -
Аннотация:
Учебное пособие посвящено малоисследованной в России проблеме интегрированных маркетинговых коммуникаций. В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью", "Маркетинг". Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.
Библиографическое описание:
Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации : реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. - 3-е изд., стер. - Москва : Дашков и К°, 2022. - 322 с. - ISBN 978-5-394-04536-3.