Рекламный менеджмент
Автор: Семенов, Б. Д.
Вид документа: Книга
Категория: Учебное пособие
Москва: ИВЦ Маркетинг, 2001
Объем: 272 стр.
Расположение: Академия
ISBN: 5-7856-0226-1
ББК: 65.291.34
УДК: -
Аннотация:
В учебном пособии раскрывается роль рекламы на современном этапе рыночной экономики, рассматриваются история возникновения и развития, понятие и классификация, средства распространения рекламы, функции рекламного менеджмента, структура взаимоотношений «рекламодатель — рекламное агентство», особенности стратегического менеджмента в рекламном бизнесе и др. Для преподавателей и студентов экономических специальностей, слушателей школ бизнеса и управления, руководителей и специалистов рекламных агентств, менеджеров-рекламистов и маркетологов предприятий, фирм, корпораций.
Библиографическое описание:
Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент : учебное пособие / Б. Д. Семенов. - 2-е изд. - Москва : ИВЦ Маркетинг, 2001. - 272 с. - ISBN 5-7856-0226-1.