Рекламная стратегия (на примере продуктов компании "ЛУКОЙЛ" в Европе)
Автор: Лазарева, В. В.
Вид документа: Книга
Категория: Учебное пособие
Москва: Академический Проект, 2011
Объем: 187 стр.
Расположение: Академия
ISBN: 978-5-8291-1300-1
ББК: 65.291.34
УДК: -
Аннотация:
В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом «фокус-групп», который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия «бренд страны» и «бренд региона» с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
Библиографическое описание:
Лазарева, В. В. Рекламная стратегия (на примере продуктов компании "ЛУКОЙЛ" в Европе) : учебное пособие / В. В. Лазарева. - Москва : Академический Проспект, 2011. - 187 с. - (Caudeamus). - ISBN 978-5-8291-1300-1.