Брендинг
Автор: Годин, А. М.
Вид документа: Книга
Категория: Учебное пособие
Москва: Дашков и К°, 2012
Объем: 184 стр.
Расположение: Академия
ISBN: 978-5-394-01149-8
ББК: 65.291.34
УДК: -
Аннотация:
В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания).
Библиографическое описание:
Годин, А. М. Брендинг : учебное пособие / А. М. Годин. - 3- е изд., перераб. и доп. - Москва : Дашков и К°, 2012. - 184 с. - ISBN 978-5-394-01149-8.