Рекламный менеджмент
Автор: Поляков, В. А.
Вид документа: Книга
Категория: Учебное пособие
Москва: КУРС, 2015
Объем: 352 стр.
Расположение: Академия
ISBN: 978-5-905554-07-0
ББК: 65.291.34
УДК: -
Аннотация:
Рассмотрены основные понятия, цели и задачи, функции рекламного менеджмента, дан анализ рекламного процесса и его структуры, разработаны основные положения планирования рекламной кампании, определены реклам ные стратегии, рассмотрены подходы в обосновании рекламного бюджета, методы контроля рекламного процесса и оценка эффективности рекламной кампании.
Книга рекомендуется студентам экономических специальностей вузов, изучающих по программе "Рекламный менеджмент" или "Рекламную деятельность", а также преподавателей, специалистов, занимающихся вопросами теории и практики рекламы.
Библиографическое описание:
Поляков, В. А. Рекламный менеджмент : учебное пособие / В. А. Поляков, А. А. Романов. - Москва : КУРС, 2015. - 352 с. - ISBN 978-5-905554-07-0