Системный бренд-менеджмент
Автор: Грошев, И. В.
Вид документа: Книга
Категория: Учебник
Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012
Объем: 655 стр.
Расположение: Академия
ISBN: 978-5-238-02203-1
ББК: 65.291.34
УДК: -
Аннотация:
Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности.
Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения.Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену.На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов.
Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента.
Библиографическое описание:
Грошев, И. В. Системный бренд-менеджмент : учебник / И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 655 с. - ISBN 978-5-238-02203-1.