Основы рекламы
Автор: Васильев, Г. А.
Вид документа: Книга
Категория: Учебное пособие
Москва: Вузовский учебник, 2011
Объем: 407 стр.
Расположение: Академия
ISBN: 978-5-9558-0078-3
ББК: 65.291.34
УДК: -
Аннотация:
Рассмотрены основные понятия, цели и задачи, функции рекламы, показана сущность целевых видов рекламы, дан анализ рекламного процесса и его структуры, разработаны основные положения планирования рекламной кампании с выделением концепции «уникального торгового предложения» и рекламного позиционирования, определены рекламные аргументы и стратегии, выделены исторические этапы развития рекламы, особенности, тенденции и проблемы развития отечественного рынка рекламы, дан анализ мирового рынка рекламы и международной рекламы, представлены основные виды рекламы в промышленности, а также касающиеся мероприятий паблик рилейшнз. Книга рекомендуется для студентов экономических специальностей вузов, изучающих рекламу или рекламную деятельность по программе бакалавриата, а также преподавателей, специалистов, занимающихся теорией и практикой рекламы.
Библиографическое описание:
Васильев, Г. А. Основы рекламы : учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - Москва : Вузовский учебник, 2011. - 407 с. - ISBN 978-5-9558-0078-3.