Автор: Фатхутдинов, Р. А.

Вид документа: Книга

Категория: Учебное издание

Москва: Питер, 2002

Объем: 448 стр.

Расположение: Академия

Аннотация:
Во втором издании учебника для вузов известного ученого, одного из основоположников отечественной школы маркетинга, представлена новая теория управления конкурентными преимуществами и конкурентоспособностью различных объектов. Стратегический маркетинг представлен: концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя; в пространстве — как первая стадия жизненного цикла объекта; во времени как первая общая функция управления объектом. Автор системно и последовательно изложил теорию и практику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов и покупателей. В отличие от других изданий, посвященных теме маркетинга, в этом учебнике даны конкретные классификации, методы, формулы, Учебник содержит богатый справочный материал.

Библиографическое описание:
Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг : учебник / Р. А. Фатхутдинов. - 2-е изд., перераб. и доп. - Санкт-Петербург. : Питер, 2003. - 448 с. : ил. - (Учебники для вузов). - ISBN 5-94723-165-4.