Рынок нейромаркетинговых исследований : компании, технологии, практика применения и перспективы развития
Автор: Березка, С. М.
Вид документа: Книга
Категория: Научное издание
Москва: Издательский дом Высшей школы экономики, 2024
Объем: 108 стр.
Расположение: Академия
ISBN: 978-5-7598-2799-3
ББК: 65.29
УДК: -
Аннотация:
Мировые тренды и растущая конкуренция заставляют компании детально изучать потребности целевой аудитории, что стимулирует спрос на соответствующие маркетинговые исследования. Традиционные методы исследований, использующие декларативный подход, такие как опросы, интервью или фокус-группы, не всегда дают возможность выявить потребительские инсайты. В то же время нейромаркетинговые исследования, позволяющие понять подсознательные мотивы поведения человека, не используются широко в России. Данный доклад преследует две основные цели: во-первых, познакомить аудиторию с ключевыми методами нейромаркетинговых исследований, определив возможности их применения в бизнесе, а во-вторых, проанализировать особенности рынка нейромаркетинговых исследований и выявить его основные драйверы и барьеры. Доклад позволит читателю составить полную и актуальную картину относительно возможностей прикладного использования нейромаркетинговых технологий.
Библиографическое описание:
Рынок нейромаркетинговых исследований : компании, технологии, практика применения и перспективы развития / С. М. Березка, А. Ю. Ковалёнок, А. Ю. Шамалова и др. - Москва : Издательский дом Высшей школы экономики, 2024. 108 с. - (Аналитические доклады Высшей школы бизнеса ВШЭ. Вып. 4). - ISBN 978-5-7598-2799-3.